設計要根據時間、地域、受眾等因素的不同而不同，沒有一個設計被所有人認可，但一份好的設計應該具備一些好的特征。
　　好的設計要具備策略性，有合理的策略，才能確定良好的主題從而構思創意。比如企業外部環境的長處與短處，競爭對手的優與劣，在它們之間綜合考慮后制定有創意的設計。
　　創意是設計的靈魂，好的創意一定能夠引人注意，產生興趣，從而更容易接受信息的傳遞。同時也具備實用性，如包裝設計還要考慮商品的保護性以及內容信息的清晰表達也同樣重要。
　　在視覺上，結合宣傳目的和主題內容，版面中的各種元素做結構編排和色彩上的整合設計，強調各元素之間的關聯和協調性，以有創造性地結合到一起，形成視覺沖擊。美感與刺激同在；內容信息要以人為本，通過受眾的心理分析，尋找合乎情理的視覺語言，制作出能引起情感共鳴的設計。
　　宣傳單設計，需要簡潔明了的構圖，強烈的視覺圖片和精簡準確的文字信息，才能用最短的時間內給路人留下一定的印象。
　　宣傳畫冊設計，主要傳達產品信息為主，版面是比較工整、規律的較好，這樣更容易將大量信息進行順暢的傳遞，同時也具備一定的空間感，根據內容以及受眾群體也有所不同。